Η Λιντς Γιουνάιτεντ εξετάζει την εφαρμογή ενός συστήματος δυναμικής τιμολόγησης (dynamic pricing) με τη βοήθεια της τεχνητής νοημοσύνης για τα εισιτήρια στο Elland Road. Η πρόταση, την οποία παρουσίασε ο πρόεδρος του συλλόγου Πάρααγκ Μαράτε στο συνέδριο Leaders Week London, βασίζεται στο μοντέλο που χρησιμοποιούν εδώ και χρόνια οι αεροπορικές εταιρείες.
Εξατομικευμένη τιμολόγηση στα πρότυπα των αιθέρων
Σε αντίθεση με το τρέχον σύστημα που βασίζεται σε προκαθορισμένα επίπεδα τιμών (tiers), η νέα προσέγγιση θα επιτρέπει την αυτόματη προσαρμογή του κόστους μέσω αλγορίθμων. Η AI θα μπορεί να αναλύει δεδομένα όπως η συχνότητα παρουσίας ενός φιλάθλου στο γήπεδο, ο όγκος των συναλλαγών του με την ομάδα και η γενικότερη αλληλεπίδρασή του με τον σύλλογο.
Σύμφωνα με τον Μαράτε, ο στόχος δεν είναι αποκλειστικά η μεγιστοποίηση των εσόδων. Υποστήριξε ότι το μοντέλο θα μπορούσε να προσφέρει πιο προσιτές τιμές στους πιο πιστούς οπαδούς, ενώ οι θέσεις υψηλής ζήτησης ή οι εταιρικές παροχές (hospitality) θα τιμολογούνται ακριβότερα.
Ανησυχίες και το προηγούμενο του 2026
Παρά τις διαβεβαιώσεις της διοίκησης, η ιδέα έχει προκαλέσει σκεπτικισμό στις τάξεις των φιλάθλων. Η κύρια ανησυχία αφορά το ενδεχόμενο το σύστημα να λειτουργήσει ως εργαλείο απότομης αύξησης των τιμών σε κρίσιμους αγώνες. Η δυσπιστία ενισχύεται από την εμπειρία του Παγκοσμίου Κυπέλλου 2026, όπου η FIFA εφάρμοσε μεταβλητή τιμολόγηση, οδηγώντας τις τιμές για τον τελικό σε δυσθεώρητα ύψη, αγγίζοντας τα 11.000 δολάρια.
Η κίνηση της Λιντς εντάσσεται σε μια ευρύτερη τάση αξιοποίησης των data analytics στον αθλητισμό. Προς το παρόν, η εφαρμογή του συστήματος παραμένει υπό εξέταση χωρίς συγκεκριμένο χρονοδιάγραμμα υλοποίησης.
