Μια ασυνήθιστη περίπτωση ψηφιακής οικειοποίησης ήρθε στο φως, όταν ο δημοφιλής δημιουργός περιεχομένου Elliot Choy αναγνώρισε το δικό του υλικό σε μια διαφήμιση της πλατφόρμας Kalshi στο YouTube. Το παράδοξο δεν ήταν μόνο η χρήση του βίντεο χωρίς άδεια, αλλά το γεγονός ότι η τεχνητή νοημοσύνη είχε αντικαταστήσει το πρόσωπο του Choy με εκείνο ενός λευκού, ψηφιακά δημιουργημένου άνδρα.

Ο Choy κατήγγειλε ότι η Kalshi, μια πλατφόρμα αγορών προβλέψεων, χρησιμοποίησε ως βάση για την καμπάνια της ένα βίντεο που είχε δημοσιεύσει ο ίδιος τον Σεπτέμβριο του 2025, το οποίο κατέγραφε τη μετακόμισή του σε νέο διαμέρισμα στη Νέα Υόρκη. Ενώ το σκηνικό και η ιδέα παρέμειναν ίδια, η ταυτότητα του πρωταγωνιστή αλλοιώθηκε πλήρως, εγείροντας σοβαρά ερωτήματα για τη φυλετική διάσταση της συγκεκριμένης AI παρέμβασης.

Η απάντηση της Kalshi

Μετά τη δημοσιοποίηση του θέματος, εκπρόσωπος της Kalshi επιβεβαίωσε την αυθεντικότητα της διαφήμισης στον δημοσιογράφο του NPR, Bobby Allyn. Ωστόσο, η εταιρεία επιχείρησε να υποβαθμίσει το γεγονός, χαρακτηρίζοντας το διαφημιστικό υλικό «παλιό» και δηλώνοντας ότι πλέον δεν χρησιμοποιεί διαφημίσεις παραγόμενες από AI. Παράλληλα, η Kalshi ανέφερε ότι επανεξετάζει τη συνεργασία της με την εξωτερική διαφημιστική εταιρεία που ήταν υπεύθυνη για την παραγωγή.

Το περιστατικό προκαλεί αμηχανία στην εταιρεία, καθώς το τελευταίο διάστημα η Kalshi προωθεί μια νέα δημιουργική κατεύθυνση. Μετά από πειραματισμούς με χαμηλού κόστους AI διαφημίσεις το 2025 —όπως μια παραγωγή 2.000 δολαρίων για τους τελικούς του NBA— η εταιρεία έχει στραφεί σε επαγγελματικές παραγωγές με ανθρώπινους συντελεστές, επικαλούμενη την αξία της «ανθρώπινης δημιουργικότητας».

Ανοιχτά ερωτήματα για τα δικαιώματα των δημιουργών

Η υπόθεση του Choy αναδεικνύει τους κινδύνους της τεχνολογίας deepfake στον τομέα του μάρκετινγκ. Παραμένει ασαφές πώς εγκρίθηκε η χρήση του αρχικού υλικού, ποια εταιρεία παρήγαγε το επίμαχο βίντεο και αν υπάρχουν και άλλοι δημιουργοί που έχουν υποστεί παρόμοια ψηφιακή αντικατάσταση. Η ευκολία με την οποία ένα πρόσωπο μπορεί να «διαγραφεί» και να αντικατασταθεί από ένα άλλο για εμπορικούς σκοπούς θέτει νέα δεδομένα στη συζήτηση για την ηθική της τεχνητής νοημοσύνης.