Η Google κατάφερε να αποφύγει την αναγκαστική διάσπαση της διαφημιστικής της αυτοκρατορίας, καθώς ομοσπονδιακή δικαστής στις ΗΠΑ απέρριψε το αίτημα του Υπουργείου Δικαιοσύνης (DoJ) για την πώληση κρίσιμων δραστηριοτήτων της στην online διαφήμιση. Παρά την προηγούμενη δικαστική διαπίστωση ότι η εταιρεία διατηρούσε παράνομο μονοπώλιο, η δικαστής Leonie Brinkema επέλεξε να μην επιβάλει τη διάλυση τμημάτων της Alphabet.
Η απόφαση για το AdX και τα διορθωτικά μέτρα
Η πρόταση του DoJ αφορούσε την υποχρεωτική πώληση του AdX, του χρηματιστηρίου ψηφιακής διαφήμισης της Google, καθώς και της υπηρεσίας publisher ad server. Η δικαστής Brinkema απέρριψε τη δομική αυτή αλλαγή, προσανατολιζόμενη σε «συμπεριφορικά» διορθωτικά μέτρα (behavioural remedies). Αυτά αναμένεται να περιλαμβάνουν:
- Διαμοιρασμό δεδομένων με ανταγωνιστές.
- Υποχρέωση μεγαλύτερης συμβατότητας της τεχνολογίας της Google με άλλες πλατφόρμες.
Η απόφαση αυτή θεωρείται σημαντική νίκη για την Google, καθώς είναι η δεύτερη φορά που αποφεύγει τη διάσπαση, μετά την αντίστοιχη υπόθεση για το Chrome και τη μηχανή αναζήτησης.
Οι προκλήσεις μιας διάσπασης
Στο σκεπτικό της απόφασης επισημάνθηκαν οι πρακτικές δυσκολίες που θα προκαλούσε η διάσπαση τόσο σύνθετων επιχειρήσεων. Επιπλέον, εκφράστηκαν ανησυχίες ότι η ταχύτατη εξέλιξη της τεχνητής νοημοσύνης και οι πολυετείς δικαστικές εφέσεις θα καθιστούσαν οποιαδήποτε δομική αλλαγή παρωχημένη πριν καν εφαρμοστεί.
Η Google, μέσω της Lee-Anne Mulholland, εξέφρασε την ικανοποίησή της για την απόρριψη της πρότασης, ενώ οι επενδυτές αντέδρασαν θετικά, με τη μετοχή της Alphabet να καταγράφει άνοδο περίπου 57% τους τελευταίους 12 μήνες. Ωστόσο, οργανώσεις όπως το American Economic Liberties Project επέκριναν την απόφαση ως ανεπαρκή, υποστηρίζοντας ότι χωρίς δομικές αλλαγές, η ισχύς της Google θα παραμείνει αδιατάρακτη.
